OBIETTIVO

Individuare tra i diversi copy in test la proposta con maggior efficacia comunicativa  mediante la misurazione dei principali KPI:

• emozioni suscitate
• purchase intention
• emotional involvement
• brand-person relationship

ATTIVITÀ

• SCREENING QUANTITATIVO

Esiste una strada creativa in grado di veicolare i valori e il profilo di prodotto del brand?
Valutazione delle strade creative attraverso una misurazione cawi con approccio sequential monadic e round robin test.

• FINE TUNING QUALITATIVO

Quali sono a livello narrativo e di execution gli elementi di ottimizzazione?
Analisi approfondita del copy vincente attraverso laboratori creativi e test proiettivi con l’audience.

• GUIDELINE

Come trasformate i desiderata dell’audience in linee guida per l’agenzia.
Workshop session per la condivisione delle guideline con committente e agenzia.

OUTPUT
L’indagine ha permesso di individuare la pista creativa piu’ appealing e in grado di veicolare i valori del brand;
sono state delineate le linee guida per il fine tuning da parte dell’agenzia creativa orientate all’ottimizzazione della brand strategy.